L'échange de liens est l'essence même de l'internet, souvent qualifié de "toile", dont les filaments sont les liens hypertextes.
L'intérêt de l'échange de liens est double, d'une part, il permet de générer un trafic réciproque entre un site A et un site B et d'autre part, l'échange de liens permet d'augmenter l'indice de popularité de votre site.

L'indice de popularité d'un site correspond au nombre de liens externes qui pointent vers celui-ci. Cet indice est fortement pris en compte par les moteurs de recherche de dernière génération dont google, pour classer les sites. Pour simplifier, on peut considérer que plus un site à de liens qui pointent vers lui, plus il est considéré comme une référence par le moteur de recherche, et mieux il sera positionné dans ses pages de résultats.

Toutefois, avoir un bon indice de popularité ne suffit pas pour être bien placé sur un moteur de recherche ; il est indispensable de proposer un réel contenu aux visiteurs (et aux moteurs de recherche), et que ce contenu soit optimisé pour le référencement (en particulier au niveau des titres, liens, framesets, et dans une moindre mesure au niveau des balises méta).

Le PageRank est l'indice de popularité attribué par le moteur Google à un site. C'est une note allant de 1 à 10 attribuée par Google à la page affichée. Pour connaitre le PageRank d'une page, il est nécessaire d'installer la barre d'outils de Google (Google Toolbar) sur son navigateur (Internet Explorer), le PageRank des pages que vous visiterez s'affichera alors sous forme graphique dans cette barre d'outils.

Plus d'infos ici sur l'installation de la Google Toolbar, et sur les méthodes pour estimer la popularité d'un site avec Google

Le PageRank d'une page "P" est donné par Google en fonction de 3 critères :
Critère 1 : le nombre de pages ("Y") faisant un lien vers la page "P".
Critère 2 : le PageRank de chaque page "Y".
Critère 3 : le nombre de liens sortants de chaque page "Y".

Bien choisir ses partenaires est essentiel pour qu'une stratégie d'échange de liens soit efficace.Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour optimiser et réussir vos échanges de liens :

L'activité ou la thématique du site partenaire :

Vous pouvez échanger des liens avec des sites cousins (Sites ayant une activité ou un thème complémentaire, mais non concurrent à votre site), des sites similaires (Sites ayant une activité ou un thème identique à votre site)
ou enfin avec tout type de sites.

Nous vous conseillons d'échanger des liens avec des sites cousins ou des sites similaires (pour les sites professionnels ou marchands, il convient d'éviter les concurrents directs, mais vous pouvez privilégier les sites d'entreprises éloignées géographiquement de votre société, ou de votre zone de chalandise).

L'url ou nom de domaine du site partenaire :

Il est toujours préférable d'échanger des liens avec un site ayant un nom de domaine propre par exemple : www.monsite.com
plutôt qu'un site de type perso avec une adresse comme perso.wanadoo.fr/monsite ou monsite.free.fr ou encore monsite.fr.st (site perso masqué par une redirection vers un domaine en .fr.st).

Le nom de domaine est un gage de sérieux et de pérénité du site, critère important pour envisager un partenariat sur du long terme. Il existe cependant de très bons sites de types personnels qu'il ne faut pas négliger.

La popularité du site partenaire :

Le type de liens proposés par le site partenaire :

Il est préférable d'opter pour un échange de liens au format texte, plutôt qu'un échange de boutons ou de bannières publicitaires, car le type de liens intervient de le calcul de l'indice de popularité. Si vous faites un échange de boutons ou de bandeaux publicitaires, il est judicieux de placer une balise <alt> pour commenter l'image et donner ainsi une information aux moteurs de recherche qui vont suivre ce lien.


De plus, il est fortement conseillé de ne pas placer de variable dans ses liens textes (pour les sites dynamiques en PHP ou ASP):

Exemple :

Un lien sous la forme http://www.monsite.com est bon, il augmentera l'indice de popularité du site "monsite.com"

Par contre, sous la forme http://www.tonsite.com/partenaires?id=monsite n'apporte rien en popularité au site "monsite.com"

Le nombre de liens sur l'espace liens du site partenaire :

Mieux vaut privilégier un site qui place votre lien sur un espace ou peu de sites sont présents, votre site sera plus facilement identifiable s'il n'est pas noyé dans une masse de boutons publicitaires ou de liens hypertextes. De plus le nombre total de liens sortant d'une page a une incidence dans le calcul de l'indice de popularité.

Une page avec 20 liens sortant nous semble être un maximum.

La qualité du référencement du site partenaire :

Pour estimé la qualité du référencement, il convient de regarder le code source du partenaire pour vérifié que le site est optimisé pour le référencement sur les moteurs, notamment au niveau des balises <tittle></tittle> et si le site est constitué de frames (cadres), des balises <noframes></noframes>.

De plus, vous pouvez vérifier la présence du site sur les principaux annuaires : yahoo, guide de voilà, Open Directory... et sur les principaux moteurs de recherche : google, altavista, voilà, alltheweb...

Le nombre de visiteurs mensuel sur le site partenaire :

Le trafic généré par le site partenaire doit être pris en compte si vous échanger des liens pour espérer augmenter le trafic sur votre site.
Vous pouvez le demander au webmaster du site partenaire ou en avoir une estimation s'il est membre de service comme Hit-parade ou Weborama.

L'aspect du site partenaire :

L'aspect du site n'a aucune incidence sur la qualité d'un échange de liens, les goûts et de couleurs...

Pour vous aider dans le choix de partenaires, nous attribuons aux sites une note technique aux sites présents sur notre bourse de liens, matérialisée par les étoiles (de à ), gage de qualité.